3月26日下午，利物浦大学交际与媒体学系主任、讲席教授、国际知名多模态研究专家Kay O’ Halloran教授应邀在外国语学院多功能厅为我院师生开设主题为“社交媒体的多模态分析（Multimodal Analysis of Social Media）”的讲座。
Kay O’ Halloran教授以TikTok、YouTube等多媒体社交平台为对象，聚焦2023年由BBC转播、英国利物浦代乌克兰承办的欧洲歌唱大赛官方视频及用户评论。依托利物浦大学数字媒体与社会研究所（DMSI）研发的分析仪表板，系统性解析赛事期间多模态数据，揭示利物浦公众参与国际文化盛事的动态特征与舆论焦点。研究创新运用多模态分析方法，阐释数字媒体中语言、视觉与听觉协同建构意义的机制。
在讲座中，她从研究问题及背景入手，结合相关计算机软件操作视频的讲解，为听众深入剖析了英国利物浦地区网民在TikTok、YouTube等多媒体社交平台上对2023欧洲歌唱大赛官方视频的相关评论，同时说明了ChatGPT在多模态数据分析中的应用。最后，她以热门话题“人工智能”作为结尾，并阐述了“自动化（automation）”的可能影响，启发听众对人工智能进行反思。
讲座结束后，Kay教授耐心细致地解答了观众提出的问题，针对多模态相关研究、跨学科协作研究和与政府相关部门合作等问题提出了自己的观点和想法。Kay O’ Halloran教授的讲座不仅深化了听众们对多模态理论的理解，更提供了方法论上的实际指导。整场讲座气氛热烈，听众受益匪浅。
