2021年3月31日下午15点，香港理工大学英文系博士生导师冯德正副教授应邀为我院学生开展“营销时代的多模态中国话语”的学术讲座，本次讲座采用线上直播的方式，由学院欧语部主任、博士生导师尤泽顺教授主持，我院本科生、研究生等近300人参与。

冯德正副教授介绍了多模态中国话语研究的范畴，并聚焦社交媒体中品牌身份的多模态建构，并借西安抖音短视频、李子柒Youtube视频等例子，讨论了营销时代中国品牌身份的主要特征。中国话语不仅要关注语言的建构，更要重视身份的建构。冯德正副教授认为，中国学者的国际话语十分重要，话语研究者需理解、探究多模态话语形式，中国故事必须通过国际表达进行发扬传播。

在互动交流环节，学生针对主题踊跃提问。对于学生所疑惑的关于在超文化背景下，有哪些客观因素限定表达者，以及表达者如何定位对外传播受众者等问题。冯德正副教授一一耐心解答，并强调了理解话语研究机制的重要性，各个学科的研究应当是相互补充的关系。

整场讲座理论丰富，内容详尽，举例生动有趣，增强了同学对话语分析和身份建构的认识，拓宽了国际学术视野，对今后外国语学院拓展研究提供了新方向和思路。